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mt_ignorea campaña publicitaria del Episodio III fue sin dudas mas agresiva y a mayor escala en comparación con los otras dos películas que la anteceden. La campaña cubrió los medios radiales, escritos, televisivos, y vía publica en una importante escala, utilizando como motivos principales a Yoda, Darth Vader y la batalla de sables de luz, los iconos quizás mas reconocibles de Star Wars en nuestro país, además de los droides, que quedaron fuera de esta por razones obvias, apuntando a un publico mas generalizado con algo de noción sobre la saga Star Wars, ya que era innegable que para ver el Episodio III en los cines y comprender un poco mas su temática, era casi necesario conocer la historia que lo antecedió al menos en los dos anteriores episodios, y como Darth Vader es quizás la figura mas reconocible fuera y dentro del circulo de seguidores de esta saga fue el elemento mas usado en la publicidad.

La vía publica

La publicidad en la vía publica fue además de la televisión, el medio donde parece haberse concentrado mas la publicidad del Episodio III. Las diferentes líneas de subterráneos de Buenos Aires fueron blanco de la mayor publicidad de este tipo, ya que el consumidor se encuentra en un ambiente "cerrado" donde no existe ningún tipo de distracción del exterior, y dado que la vista del consumidor en cierta forma se encuentra atrapada, sin saber a donde dirigirse y sin elementos llamativos, esta se concentra en la publicidad como un escape ya que es lo que mas resalta en ese entorno. La publicidad formó parte de los anuncios de todas las líneas de subterráneos, utilizando la marquesina "Levántate Lord Vader" como el motivo mas repetido. En una de las salidas de la estación "Leonardo N. Alem" de la Línea "B" de subterráneos podía encontrarse entre las escaleras en forma ingeniosa el motivo de Yoda en el Senado. En las mismas calles de Buenos Aires en cambio, se podía encontrar en ciertos puntos estratégicos como la esquina de Avenida Callao y Avenida Corrientes de la Capital Federal un despliegue de tres carteles que incluían los tres motivos mencionados, así como en los típicos carteles que cubren terrenos baldíos.

Burger King

La cadena de comida rápida Burger King, licenciataria de Star Wars desde el Episodio I acompañó sus promociones con motivos del lanzamiento del Episodio III. Los slogans "Sentí la Fuerza aquí en Burger King" o "Sentí la aventura aquí en Burger King" acompañaron al "Combo Galáctico" que consistía en diferentes combinaciones de productos. Esta campaña fue publicitada usando la imagen de Darth Vader, y contrariamente a la publicidad de la película, parece haberse hecho mas hincapié en la figura de Anakin Skywalker, además de su duelo con Obi-Wan Kenobi. En el local de la esquina de la peatonal Florida y la Avenida Corrientes, podía encontrarse una importante publicidad de Anakin Skywalker en su entrada, un personaje quizás no tan reconocible como el resto que se utilizó en la campaña. La campaña de esta cadena acompañó la de la misma película en las líneas de subterráneos de Buenos Aires.


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La campaña radial

La campaña en la radio se extendió en las mas importantes FM con salidas frecuentes de una versión editada local del trailer del Episodio III. Los segundos del trailer relataban:

"La Fuerza del lado oscuro ha sido liberado... La saga esta completa. Star Wars Episodio III: La Venganza de los Sith... Darth Vader regresa. Estreno 19 de mayo... solo en cines"

Haciendo nuevamente hincapié en Darth Vader que ha sido sin dudas el elemento mas convocarte de la película. A continuación podrás escuchar un audio de dicho trailer.

La campaña escrita

La campaña escrita se concentró en los principales diarios del país como "Clarín" y "La nación", y aunque no parece haberse utilizado publicidad a pagina completa, no solo incluyó el póster de la película, sino también una publicidad muy interesante:

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La campaña televisiva

La publicidad en televisión, además de provenir gratuitamente de los comentarios y notas de los diferentes programas que hacían mención a la llegada del Episodio III a nuestro país, contó con la proyección en canal 13 del trailer oficial de la película.

 


 

 

 

 

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Comentarios (1)publicar comentario
mikel: ...
escrito el 19 julio, 2008
Jeje el Yoda en la escalera es muy bueno.Aquí en España también se desplegó más el EP.III que los demás.Yo de aquella andaba de exámenes y la fui a ver el dia después de su estreno aunque ya habia leido la novela.Tiempo después mis padres que habían ido de viaje me trajeron cosas del burger king por donde habian parado a comer jejeje
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